Веб-лента

Компания «Би-Эй-Си» выводит на рынок новый зонтичный бренд: вместе со своими «дочками» она образовала группу «Астерос» и претендует на место в Топ-3 российского сектора ИТ-услуг. Аналитики и коллеги по рынку, тем не менее, называют планы «Астероса» чересчур амбициозными в текущей непростой ситуации.

Под брендом «Астерос» теперь будут объединены бизнесы компаний «Би-Эй-Си», «Аверта», «Кабест» и «Диалог-Киев». Напомним, что «Аверту», разработчика систем электронного документооборота, «Би-Эй-Си» купила в марте этого года. В этом году были также куплены 75% компании «Диалог Киев», системного интегратора, работающего на Украине (эта сделка сейчас находится на одобрении украинских антимонопольных органов). «Кабест», специализирующаяся на построении систем безопасности (как информационной, так и физической, включая системы видеонаблюдения и т.д.), в основном, оказывает услуги в рамках закрытых тендеров таким структурам, как ФСБ, ФСО и т.д. Все компании из группы «Астерос» будут и дальше существовать в качестве самостоятельных юридических лиц.

«Астерос» – имя, образованное из начальных букв слов «Автоматизированные Системы и ТЕхнологии РОСсии». Есть еще одно значение слова «астерос», в греческом языке это – «звезда». Как рассказал CNews президент «Астероса» Юрий Бяков, мысль ввести новый бренд зрела в «Би-Эй-Си» примерно на протяжении полутора лет, а юридические формальности и прочие работы с уже готовым брендом заняли 3,5 месяца.

Бюджет брендинга новой группы, по словам Сергея Карася, вице-президента по стратегическому развитию «Астерос», составил порядка $2 млн. При этом и само решение по выводу бренда, и его осуществление на 90% легло на саму компанию. «Компания достигла такого оборота и таких проектов, что пора разворачивать PR-кампанию, активнее продвигать бренд», - так объяснил решение о ребрендинге Юрий Бяков.

Аббревиатура «Би-Эй-Си» (от banking automation), по его словам, была выбрана в то время, когда компания была нацелена на автоматизацию банковского сектора. Сейчас же на долю финансового рынка приходится лишь 14% совокупной выручки группы, в то время как на транспорт - 27%, телекоммуникации - 26%, госсектор (государственные агентства) - 12%, энергетику - 7%, промышленность - 6% и прочие - 8%. В интервью CNews Бяков подчеркнул, что в условиях кризиса уповать на госсектор как на самого стабильного заказчика не стоит: государство тоже будет вынуждено сокращать расходы на ИТ. Тем не менее, при этом в качестве ключевых и самых заказчиков «Астероса» называются компании с государственным участием, такие как РЖД, ВТБ, «Аэрофлот».

Прогнозный оборот «Астероса» в 2008 финансовом году составит порядка 9,5 млрд. руб. (рост более 100% по сравнению с 2007 годом). В среднесрочной перспективе «Астерос» планирует войти в Топ-3 российского рынка ИТ-услуг. В настоящее время доля ИТ-услуг в обороте группы составляет 35%, а по итогам года достигнет 40%.

Президент «Астероса» особо подчеркнул, что в настоящее время группа не имеет рисков неплатежей и не зависит от краткосрочного финансирования. Для ее нужд открыта кредитная линия в двух банках («Альфа-банк» и Ogresbank) на общую сумму $44 млн, но используется менее трети. Коэффициент отношение долга к EBITDA «Астерос» составляет 1, тогда как нормой для компаний ИТ-индустрии считается коэффициент, равный 3.

«Введение зонтичного бренда – вполне логичный шаг, - комментирует Дмитрий Родионов, эксперт ИК «Финам». - С одной стороны, он позволяет снизить затраты на маркетинг, т.к. одну торговую марку продвигать всегда проще и дешевле. С другой - упрощает кросс-продажи услуг, т.к. клиенту психологически проще получать услуги от компании с таким же названием, как у той, с которой у него уже есть контракт, не вникая в детали взаимоотношений внутри группы. Как результат, ребрендинг может стать одним из драйверов роста финансовых показателей компании, что особенно важно во время кризиса». В то же время, Родионов признает, что общий бренд – это только один из факторов. Многое будет зависеть от системы продаж, стоимости услуг и т.д. Кроме того, прогноз по росту выручки в среднесрочной перспективе более чем в три раза кажется ему слишком оптимистичным.

«Пересмотреть приоритеты» с учетом сложной ситуации на рынке советует коллегам и гендиректор компании «Verysell Проекты» Андрей Гнездилов. «В условиях кризиса ребрендинг – недешевое удовольствие», - говорит он, отмечая при этом, что названный «Астерос» бюджет на разработку и вывод бренда кажется слишком завышенным. «Новый бренд – информация рынку о том, что появилось что-то новое, - продолжает Гнездилов. – Но вот заинтересует ли оно рынок в преддверии спада?» По мнению гендиректора «Verysell Проекты», в условиях кризиса у поставщиков ИТ-услуг, конечно, есть шанс расширить компетенцию за счет менее удачливых конкурентов. В конечном итоге, в выигрыше же будут те, кто сможет сохранить «боеспособный коллектив» и заказчиков.

«Кризис был удачно выбран в качестве времени для развертывания PR-компании, - считает Андрей Коняев, руководитель пресс-службы «Техносерва» - Любые более-менее значимые действия в этих условиях, будь то сообщения о слияниях или ребрендинге, имеют широкий резонанс на рынке». Кроме того, по мнению Коняева, ребрендинг – один из неизбежных шагов при формировании подобных ИТ-групп.

«Планы «Астероса» я бы назвал слишком амбициозными с учетом неопределенности на рынке ИТ-услуг, - — говорит топ-менеджер одного из российских интеграторов. — Никто до сих пор толком не понимает, что будет в следующем году. Могут быть любые сюрпризы – как в лучшую, так и в худшую сторону. В любом случае, такие амбициозные цифры я бы не стал называть».

По оценкам IDC, совокупный рынок ИТ-услуг в 2007 г. составил $4,4 млрд. В IDC полагают, что по объемам рынка «2009 г. может оказаться похожим на 2007». Смены лидеров на российском рынке ИТ-услуг в IDC также не ожидают.

[Via http://rss.feedsportal.com]

• Сделка по приобретению Symbian Limited завершена окончательно
• Nintendo продала полмиллиона DSi за первые 30 дней

• IBS попрощалась с IPO?
Группа компаний IBS, несмотря на положительные финансовые итоги 2007 г., вероятнее всего откажется от проведения IPO в этом году, как было запланировано ранее. Причиной тому финансовый кризис на фондовых рынках. Аналитики уверены – об IPO можно забыть на ближайшие полгода. В 2007 финансовом году, согласно аудированным результатам, (период с 1 апреля 2007 г. по 31 марта 2008 г.) выручка группы IBS составила $1,0519 млрд. Рост по сравнению с 2006 финансовым годом составил 45,7%. EBITDA достигла
• Русские связисты отказались продать Украину
Попытка норвежского Telenor откупиться от российской «Альфа-групп» закончилась неудачей: россияне отказались продавать за наличные свою долю в «Киевстаре». По мнению аналитиков, норвежцы рассчитывали на то, что россиянам могли срочно потребоваться деньги на досрочное погашение кредита перед Deutsche Bank, однако, как ожидается, на помощь «Альфе» придет российское правительство. Председатель наблюдательного совета «Альфа-групп» Михаил Фридман отверг предложение норвежской компании Telenor об ур
• Nokia раскроет исходный код Symbian
Nokia откроет исходный код мобильной операционной системы Symbian, пишет «Lenta.ru». За сутки до этого заявления компания Google опубликовала исходный код мобильной платформы Android. Nokia рассчитывает, что после открытия исходного кода Symbian, разработчики смогут создавать более гибкие приложения для данной платформы. Кроме того, представители Nokia ожидают значительный рост количества приложений для Symbian. Летом текущего года Nokia купила компанию Symbian Limited, разработавшую одноименн
• IBS “почти органически” выросла на 45,7%
В 2007 финансовом году (период с 1 апреля 2007 г. по 31 марта 2008 г.) выручка группы IBS составила $1,0519 млрд. Рост по сравнению с 2006 финансовым годом составил 45,7%. EBITDA достигла $65,6 млн (рост на 65,2%), чистая прибыль - $33,5 млн (рост на 42,3%). Рентабельность группы по EBITDA составила 6,2% против 5,5% в 2006 финансовом году. Рентабельность по чистой прибыли - 3,2% против 3,3% годом ранее. Рост бизнеса группы, по словам президента IBS Анатолия Карачинского, был в основном органич
• «МегаФон» увеличил выручку в первом полугодии на 26%
Рoссийский oпераmoр мoбильнoй связи «МегаФoн» oбъявил свoи финансoвые и oперациoнные резульmаmы пo US GAAP за вmoрoй кварmал и первoе пoлугoдие 2008 гoда. Так, кoнсoлидирoванная выручка кoмпании в первoм пoлугoдии 2008 г. вырoсла на 26,1% пo сравнению с аналoгичным периoдoм 2007 г. и сoсmавила 80 209 млн. руб., в mo время как чисmая прибыль увеличилась на 34,4% дo 19 338 млн. руб. Рoсm выручки oбуслoвлен увеличением абoненmскoй базы и рoсmoм пomребления услуг, выразившимся в увеличении выручки
• Продажи NXP Semiconductors уменьшились на 1,9%
Компания NXP Semiconductors объявила о том, что объем пpoдаж по результатам 2 квартала 2008 г. coставил $1,524 млн - на 1,9% меньше по сравнению с результатами 2 квартала 2007 г. и на 0.6% меньше по сравнению с 1 кварталом 2008 г. Скорректиpoванная прибыль до вычета пpoцентов, налогов и амортизации (EBITDA) во 2 квартале coставила $114 млн, что ниже показателя 2 квартала 2007 г, который coставил $190 млн, и ниже $183 млн, полученных в 1 квартале 2008 г. [Via http://telecom.cnews.ru/] Nintendo
• Сделка по приобретению Symbian Limited завершена окончательно
Сегодня Nokia не только представила свой новый флагман N97, но и сообщила о том, что затянувшаяся сделка по приобретению Symbian Limited закрыта. Все условия для завершения сделки соблюдены и теперь Nokia владеет 99,9% акций Symbian Limited, которые до этого ей не принадлежали. О начале сделки было известно с 24 июня этого года, а с 1 февраля 2009 года все служащие Symbian станут работниками Nokia. Это означает, что теперь препятствий для того, чтобы Symbian стала открытой системой, не осталос
• Квaртaльнaя прибыль Nintendo увеличилaсь нa 33,7%
Вчеpa компaния Nintendo оглaсилa peзультaты своей деятельности в первом квaртaле 2009 финaнсового годa, зaвершившемся 30 июня. Чистaя прибыль производителя игровых пристaвок зa год увеличилaсь нa 33,7% и состaвилa 107,27 миллиaрдa иен (998 миллионов доллaров США). В aнaлогичном периоде прошлого годa чистaя прибыль Nintendo paвнялaсь 80,25 миллиaрдa иен (746 миллионов доллaров). Квaртaльный доход компaнии достиг 423,38 миллиaрдa иен (3,94 миллиaрдa доллaров), увеличившись нa 24,4% относительно
• Официально: Nokia дала ответ iPhone. ФОТО
Nokia официально представила 5800 XpressMusic – свой первый мобильник, являющийся прямым ответом Apple iPhone. Главным элементом, позволяющим говорить об этом, является большой сенсорный экран, который занимает почти всю лицевую сторону устройства. Телефон появится в продаже в IV квартале 2008 г. В ночь начала официальных продаж iPhone в России крупнейший в мире производитель сотовых телефонов компания Nokia провел официальную презентацию Nokia 5800 XpressMusic (ранее известного как Nokia Tube
• HP предстaвилa решение для упрaвления конфигурaциями
Компaния HP aнонсировaлa первое в отpaсли peшение для упpaвления конфигуpaциями (Configuration Management System), которое поможет зaкaзчикaм ускорить процecс внеceния изменений, минимизируя при этом риски сбоев в пpeдостaвлении ceрвисов. Новое peшение HP CMS, построенное нa бaзе библиотеки ITIL V3, одним из aвторов которой является НР, обecпечивaет быстрый доступ ко вceй корпоpaтивной информaции, что помогaет оргaнизaциям принимaть более обосновaнные бизнec-peшения. Тaк, HP CMS включaет бaзу